苹果搜索广告asm就是基于app内部的关键词竞价广告，主要有两种关键词的定制方式。一种是自定义，另一种是全自动的方式，即系统自动从你的app关键词和介绍汇总抽取合适的词进行竞价推广。这一种和目前的aso有所不同，目前app store搜索系统只能搜关键词，而搜不到产品介绍。

苹果搜索广告的广告模式为cpt，类似于sem中的cpc广告，而不是国内安卓市场常用的cpd安装广告。这样在投放时就需要考虑广告点击的转换率。广告的排名基于出价和app相关度两个要素，而app相关性是由app元数据的文本相关性，以及用户的点击率决定的。即广告排名参数=出价*app相关性。

苹果搜索广告的定价模式为第二竞价模式，即每一次广告点击的扣费金额会以后一位在苹果搜索广告系统的出价为基础计算，这一点跟百度搜索广告类似。其关键词的匹配方式也分为完全匹配和广泛匹配。这个也是和搜索广告相差不大，完全匹配需要用户的搜索词和app关键词完全一致，而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词，部分包含词等。

基于以上提到的苹果搜索广告的基本参数，我们可以了解到其与sem竞价广告基本类似，两者间的优化经验也是具备共通性的，所以在asm优化当中也需要利用经验去优化账户，同时不断总结出asm独有的账户优化策略。

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