苹果搜索广告有默认最大CPT出价的必填项。这个出价主要在两个方面起作用：当向关键词组添加关键词时，所有吃的默认出价都是默认最大的CPT出价，当关键词组启用search match时，苹果自动匹配关键词的出价将采用默认最大CPT出价。

计算默认最大CPT出价时，可参考目标CPA和app下载转化率。例如：开发者期望的每个CPA成本为2.5美元，而app的下载转化率为40%左右，那么每次点击费用为2.5美元的40%，也就是1美元。因此可将默认最大CPT出价设定为1美元。

设置默认最大CPT时，应注意以下几点：

1.最小取值是01美元，最大取值不能超过1000美元，每日预算和总预算；

2.关键词的默认出价为该出价；

3.搜索匹配中关键词的出价为该出价。

每一个添加的关键词出价都是可以自定义的，在添加关键词时可以修改默认最大CPT出价，也可以在投放过程中随时提升或降低关键词的点击出价。

还有一个选项是目标CPA，这是一个选填项，用来控制广告计划投放的平均CPA。在设置目标CPA时，可参考app在其他渠道投放的CPA成本。虽然苹果搜索广告系统不会严格的遵守这个价格，最终投放结果可能会超出或低于设置的目标CPA，但填写这一出价能够在一定范围内控制CPA成本。例如目标CPA为2.5美元，最终投放结果可能是3美元左右。目标CPA设置过低，可能会导致展示量偏少。设置目标CPA时需要注意这两点：

1.设置范围是01美元到总预算，可超过每日预算；

2.目标CPA设置过低，可能会导致展示量低。

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