苹果搜索广告屏蔽词是与竞价投放的关键词相对应的一组词，是总关键词列表的核心组成部分。为关键词组或广告计划添加某个屏蔽词，就意味着该广告不会针对包含该词的搜索查询进行展现。

苹果搜索广告的形式与facebook，twitter，google等移动广告类似，是通过关键词竞价的方式投放广告。如果使用某些搜索关键词进行搜索的用户不是app的潜在用户，那么就可以通过添加屏蔽词的方式，让包含这些词的搜索词不触发广告展示结果，这样非潜在用户也就不会看到并点击广告，节省每次点击费用CPT。

每个关键词组最多可以包含2000个屏蔽词，可通过表格同时批量上传。此外开发者可以选择广泛匹配否定关键词，如果想缩小限制范围，也可以添加完全匹配。这样，与这些词完全一致的搜索词则不会触发推广结果。

屏蔽词与竞价关键词密切相关，他们还在指出用户的搜索词是app不提供的内容。例如以下情况下，屏蔽词是恰当的：

1.希望对不适用于app的搜索查询不展现app广告。因此如果一款app是关于女性健身的，将男性健身添加为屏蔽词，则表示广告不会对与男性健身相关的任何搜索进行展现；

2.广告计划或关键词组效果数据显示某个关键词不会为app带来转化。那么可以考虑将该关键词添加至屏蔽词中。

通过添加屏蔽词，可以滤除不必要的展示次数，屏蔽词可以帮助开发者定位app的目标受众，吸引最合适的潜在用户，同时降低每次点击费用CPT，提高转化率和投资回报率。

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