每个移动数据统计平台在管理数据时与苹果搜索广告都略有不同，以下几点可以帮助更好地理解多种渠道下的数据指标。

数据来源

当一款app被用户验证下载或安装后，苹果搜索广告便将其定义为一个安装量，而只有当用户打开app时，移动数据统计平台才将其定义为一个转化量。

限制广告追踪安装

苹果搜索广告展示的报告中不但有来自非限制广告跟踪用户的综合数据，而且还包括限制广告跟踪用户的安装数据。但是根据iOS隐私政策，苹果搜索广告不会通过api提供此类转化数据，因而移动数据统计平台无法统计到开启限制广告追踪的设备。

重新下载

如果用户曾经下载过某款app，然后将其卸载后，又重新点击搜索广告并安装，苹果搜索广告会统计这部分的数量，而移动数据统计平台可能将此类数据统计为重新启动或重新打开app的数量。

归因周期

苹果搜索广告归因周期为30天，而移动数据统计平台的默认点击打开app的时间为7-28天。

通过以上对苹果搜索广告归因问题由浅到深的描述，是否揭开了关于“归因”的谜团呢？其实归因问题看似深奥，但只要了解苹果对于归因问题的说明并结合实际案例来理解，它并不像想象中那么高深莫测。

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