奇虎360与谷歌之间的合作传言非虚，奇虎360已出面证实，但未透露具体合作细节，业内人士称此举将危及百度在中国搜索市场上的龙头地位。

360与谷歌合作意味着什么？

花旗两位分析师表示：“奇虎搜索商业化及其与谷歌Adwords联合的消息之下，我们重申百度的卖出评级，目标股价为95.1美元，因为2013年百度的基础将会削弱，中国PC搜索市场的竞争将更加激烈。我们建议长期持有者在近期股价反弹的情况下卖出百度股票，并至少等待两到三个季度，看百度能否巩固自己在PC搜索市场的统治地位，利用统治性的搜索地位抵消移动领域的弱势。”此外，360搜索页面也出现了谷歌提供的关键字广告。【如图】

据此，如若360与Google Adwords联合，这意味着360至少将获得Google Adwords认证合作伙伴的待遇，Google官方资料显示，Adwords合作伙伴可以为新用户提供Google的广告服务并收取费用，并可以在网站上展示其合作伙伴身份。也就是说，360将有权发展新广告客户，并以Google的技术为之提供广告服务，其信誉得到Google背书。360将成为Google中国最重量级的代理商——并且这个代理商自己也掌握搜索技术。

更远一步看，在Google成熟的广告支撑技术之下，360搜索可以加速自己的广告业务网络建设，因为客户会明显发现，投放给他们的广告回报率和转化率非常不错；短期内，这对于Google中国也是个利好，因为在经历退出风波之后，这是他们在广告市场方面的重大突破——Adwords体系决定了，Google获得用户的广告费，360获得用户的服务费，双方各取所需。但是长远来看，假如Google回到中国，那它除了面对百度之外，还要面对自己支持起来的360搜索。此事曾有先例，腾讯搜搜在早期即采用了自己搜索+Google广告系统的路线，后来才推出了自己的广告系统。

360收入将如何变化？

Google中国前总裁、创新工场CEO李开复恰好曾在反击做空中概股时做过计算。原文引用一下他的计算过程：“根据JP摩根报告，腾讯搜搜与 Google AdWords 的合作的最后一个完整年份(2008年Q4 – 2009年Q3)里，搜搜从中获得了1360万美元的收入，当年，搜搜的市场份额大约为2.45%。从2009年到2011年，中国互联网的搜索量增长了大概41%。假设，2011年至2013年搜索量再增长25%、4年增长率为76%;届时(2013年)，假如奇虎的搜索份额是10%，而中国搜索市场整体已经变得比2009年大76%，这时候奇虎如果使用了 Google AdWords ，便能从中获得9800万美元的营收($13.6M × (10% / 2.45%) × 176%)。”

当然，即使360与Google达成合作协议，他们是否会沿用当年搜搜的分成比例甚至合作方式，也仍然是未知数，因此这个计算目前看来只能框定出一个合作金额的数量级。但对于并不缺钱的360来说，短期内靠搜索获取收入并非当务之急，由这种合作尽快建立稳定的渠道、打响360搜索在广告客户中的知名度，是更现实的好处。毕竟，有技术、有广告平台，才意味着在搜索市场站住了脚。

至于360与谷歌具体会展开何种程度的合作，目前无法得知，但是有一点可以肯定：2013年的搜索市场，波涛汹涌，绝不平静。