CNNIC数据显示，2013年中国手机网络用户规模已高达5亿，移动互联时代来临。智能设备的普及正悄然改变网络用户的行为习惯，“跨屏”成为2014年聚焦热点。“跨屏”趋势如何体现？广告主如何把握网络用户的行为特点？

四大现象昭示中国进入跨屏互联时代

现象1：智能手机和平板电脑需求攀升, 出货量已压倒性高于PC。

近五年来，全球用户上网设备不再限于PC，智能手机使上网更为便捷，用户可利用碎片时间上网；平板电脑降低上网门槛，拓展了一批低龄和高龄新用户；智能电视将内容选择的主动权交给用户，提供了全家上网娱乐的可能；而可穿戴设备提供了极大的想象空间，一切生活设备皆可连接互联网！

现象2：中国用户在各个屏幕上花费的时间越发均衡， 而使用手机的时间已经多于PC。

用户并没有完全抛弃既有设备和屏幕，而是挤压了使用时间，将更多的时间分配给了智能手机和平板电脑。

现象3：中国用户在不同时段的跨屏使用行为皆有规律，已成习惯。

中国用户在通勤、工作、午休、晚间对不同屏幕的聚焦各不相同，其中，PC集中在工作时间；智能手机在全天各时段均较活跃，临睡前有小高峰；平板电脑则在晚间达到使用高峰。此外，用户在平板电脑及智能手机观看视频的总比率已超PC。平板电脑创造的收视高峰显示移动端已替代了PC，成为重要的休闲娱乐选项。

现象4：中国用户一心可以二用甚至三用，同时关注多屏！

中国用户跨屏上网的最大特点在于同时使用，用户不仅关注双屏，甚至会关注三屏。以平板电脑为例，用户使用平板时也在观看电视、使用智能手机或使用PC，全部百分比加总超过100%，说明有用户在同时使用三屏！

针对跨屏互联时代的网络用户行为特点，爱点击建议：

建议1：移动终端设备的易用性使用户年龄层向上下延伸，广告主应关注不同年龄层的移动营销

智能手机及平板电脑大部份支持触摸操作，大大增加从青少年到年长用户的人数。针对该年龄层用户的广告主应把握机会开展移动营销。

建议2：观看视频成为用户在移动终端最常见的活动，广告主应留意视频推广

中国网民习惯使用智能手机及平板电脑在交通工具或家中观看视频，广告主在关注搜索及展示广告时，需计划视频推广方案，并发展多屏布局，积极尝试新的广告形式。

建议3：跨屏现象日益普及，广告主应注重用户全网品牌体验

广告主除留意不同渠道广告的统一性外，更应注意用户在不同设备上的行为习惯，以打造更好的用户体验。如电商广告主设计移动购买时应简化流程，方便用户之余也有助增加成交量。

爱点击副总裁及共同创始人吴友平先生表示：“中国已进入跨屏互联时代，移动终端必将成为广告主争夺用户的重要阵地。在这一趋势下，爱点击建议广告主重点关注网络用户的跨屏使用行为，根据新的用户行为特点开展移动营销，加强移动终端的视频推广，针对不同年龄层用户习惯，量身定制不同的营销策略，并进一步提升用户的全网品牌体验。”

爱点击拥有国际化背景的管理团队，经验丰富的中国本土化执行团队和强大的技术团队，自主研发的XMO成为亚洲区首个以数据驱动的跨媒介广告优化平台。凭借这些优势，爱点击得以深入洞察中国网络用户行为的特点和变化，助力广告主精准锁定跨屏时代的中国用户！

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