搜索再营销有两种人群定向设置方法，一种是搜索词定向，一种是网页到访定向。那么今天着重讲一下这两个定向功能设置的步骤。

功能一：利用搜索词圈定目标人群，进行针对投放

利用搜索词圈定人群，当该类人群搜索时，进行投放。

例如：

对应的操作大体步骤：

1）通过人群创建功能，通过选择搜索词，圈定目标人群。

2）将人群与再营销计划绑定。这里搜索再营销计划需要创建（工具中心-搜索再营销-新建再营销计划），并填充好物料。

功能二：利用到访的网页圈定人群，针对性投放

利用曾到访网页的url圈定人群，根据用户到访页面的不同，进行投放。

例如：

对应的操作大体步骤：

1）利用url，将到访过指定URL页面的用户圈定。（需要安装到访代码或者百度统计）

2）将人群和再营销计划绑定（工具中心-搜索再营销-新建再营销计划）。搜索再营销计划一定要添加物料。

搜索再营销的功能设置的两种步骤如上所示，具体的推广转化情况就需要做针对性测试了。总体而言搜索再营销的开启会加大每日的消费，但是搜索再营销的数据会比常规sem推广要好，取舍方式就在于各广告主的推广目标了。

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