在运营一些sem项目时，难免会碰到某几天账户数据波动很大的情况，多数是效果下降。这个时候如果是乙方同学，肯定紧张的不知道如何跟客户解释，开始找一堆自认为靠谱的理由搪塞过去，还要惊出一身冷汗；如果是甲方同学，肯定要被领导指责说为什么效果这么差，赶紧着手查一查，明天效果要提上来。

然后你就疯狂的去对比数据，是哪个关键词转化差了，还是哪个着陆页打不开了，还是被恶意点击了？最后找到一个自认为合理的优化措施提交上去，如果有幸明天效果回来了那谢天谢地，如果效果没回来，默默的担心会不会下岗……

对于到底是关键词的问题，还是着陆页的问题，还是恶意点击，其实这些都是能立即排查出来的。木辰之前说过，其实每个sem项目经过至少1个月推广之后都会趋于稳定，如果有某项指标下降，直接对比之前的同类数据就好，肯定找得到原因。

但是还有一种情况是找不到数据证明的，那就是客观原因！像招聘行业旺季在2-4月，5月就是回出现转化量下降，像机票行业，在国庆节，春节就是转化量高，然后出现下降。这就是木辰说的客观因素，季节性和节日在客观原因中占比90%，所以在数据上没找到问题的时候，你的sem竞价效果出现下降时，也要排查这些因素，势必能有的放矢的去优化账户，切记随意调整价格等，否则后果不堪设想。

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