对于sem竞价推广来说，按KPI考核可以分为转化类项目和展示类项目。顾名思义就是一个考核转化量，一个考核展示量。如果把sem营销作为精准类广告来提升企业曝光，确实是有点暴殄天物了，但是不乏一些土豪企业愿意烧钱在这，是为了在市场竞争中快速杀入，那sem营销不失为一种好方法。

众所周知，sem竞价很烧钱，但是相比于seo，新媒体营销来说，效果来得很快。像一些医疗和教育行业，CPC动辄上百就为了一个咨询，太贵了。在这里木辰就先不聊转化类项目的优化策略，因为这太常见，优化手段也很通用。今天就来说一说展示类sem项目怎么做，该关注哪些数据指标。

说是展示类项目，那么KPI就是很高的展现量吗？如果某一天展现1万次，点击10次，对于sem来说难道是做的不错吗？要知道sem是按CPC计费的，展现1万次，也花不了什么钱。老板跟你一笔钱，你花不出去，也是一种能力不足的表现啊！所以从这上面看，sem做展现曝光，应该是点击量，CPC。展现量和CTR其实真不重要。所谓的展示类项目，还不如说成“流量类项目”。尽可能多的获得流量，并且降低CPC，才是展示类sem项目的重要数据指标。

肯定有sem优化师会说了，如果老板知道竞争对手的sem数据是展现10万次，点击5千次，而自己的项目是展现5万次，点击5千次，那我依然会挨批吧？小鹿竞价在这里只能说：“老板真要这么想，你就全部低价广泛匹配+不否词吧！”

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