随着移动互联网的蓬勃发展，几乎90%的行业，移动端流量比PC端多一倍以上。这也导致在sem营销上策略的变化，传统pc端流量下降，导致的转化量下降，让企业拉新量下降，这个时候果断开启移动H5网站，并且利用sem投放在移动端搜索上面拉新是常规策略。但sem在pc上的优化策略在移动h5网站上奏效吗？

经过测试，把pc的物料原封不动搬到了移动端做推广，测试期为1个月来看一下效果。最终的数据是移动点击率低于pc端50%，转化量较PC端少80%，新客成本较PC上涨20%，这样的数据出来后，赫然感觉，移动端是不是不合适做sem？没一个好效果还怎么投呢？

然后基于移动端网站上的分析，基于移动广告展现效果的分析，木辰对如下几点做了调整：

1. 严格控制创意标题30字符，描述50字符，上线百度移动端闪投样式，比如凤巢头条；

2. 经查，移动端sem跳出率达到85%，跟技术沟通，针对部分页面布局进行修改，单独建立适用于sem的着陆页；

3. 由于本公司有APP，会怀疑用户是否向APP倒流，从而数据流失，与技术沟通能否添加sem到app转化的监测，结果不能实现，只能作罢。

再过一个月之后，移动H5网站转化量有小幅提升，且新客成本较上月下降了，同时sem跳出率下降到50%左右，虽然从数据上看，效果依然不算很理想，但是经过调整确实有进步。

经过两个月移动H5的sem投放发现，移动端用户搜索行为更加明确，移动端搜索词多样性且用户更倾向于APP下单。所以在进行移动H5网站推广时，不能直接把pc投放物料搬过来，而是要对关键词更加精准，对着陆页信息更加明确且尽量不要在移动H5网站上推广app（虽然很难同意）。

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