生态链

在移动广告生态链中，由6部分主体组成：广告主、广告代理公司、广告平台（优化平台）、应用开发者、应用发布渠道和用户。以AdMob为代表的广告平台，其上游面对广告主和广告公司，此主体为广告的最终埋单者，而下游则是应用开发者，其开放自身广告位，由广告平台（优化平台）整合销售。按照用户点击数量，开发者和广告平台对销售所得进行分成。比如一位游戏开发者开放了自己的广告位给AdMob，AdMob卖给广告主，最后，收入所得的68%给开发者，32%归AdMob。

不过从某种程度上说，开发者和广告主可能为同一人。以捕鱼达人为例，其作为AdMob亚太地区最大的广告主之一，虽然敢为新游戏推广一掷千金，但实际上，这家国内下载量最高的游戏公司，凭借自身的优秀特质，又充当起广告平台的作用，一方面在尝试自己经营广告业务的同时，也将自身消耗不完的广告卖给AdMob，凭借AdMob的广告主赚取分成。

同样的例子还有愤怒的小鸟（Rovio）。虽然在AdMob主页上，小鸟被AdMob列为最重要的合作伙伴，但小鸟有自己的野心。2011年12月，Rovio首席营销官彼得·维斯特巴卡(Peter Vesterbacka)透露，该公司每月的广告展示量达到100亿次，已经超越谷歌(不包含其移动搜索广告业务)，成为全球第一大移动显示类广告发布商。

一方面在炫耀自己的“独立”，另一方面，小鸟其实并未脱离开AdMob这样的伙伴。一位前Google员工向《环球企业家》透露，所谓的100亿次要分清“请求”还是“展示”，因为无论小鸟如何厉害它都是一个人，而AdMob则是一群人。最终的受益还要看有多少广告主支持填充率。“AdMob具有80%到90%的广告填充率，这是造钱的关键。”该人士说。

在移动广告市场上，付费方式亦决定着平台收入。按照行业通用标准一般分为三类。第一类是CPM(Cost Per Mille或者Cost Per Thousand、Cost Per Impressions，每千人成本) ，指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。此种由传统媒体多为采用的方式也多为品牌广告采用，比如苹果iAD即以此方式计费。

第二类是CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through每点击成本) ，这种方法加上点击率限制可以加强作弊的难度。AdMob即采用了此种方式。

第三类则为CPA(Cost Per Action每行动成本) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

猛虎争食

尽管谷歌依托于过去强大的广告业务基础，从而成为移动广告行业老大，不过竞争对手的力量并不可小觑。AdMob受益于苹果排行榜的新规，赚得盆满钵溢。但同时，也更像是苹果为自己铺路。

早在2009年底，苹果以2.75亿美金收购了Quattro Wireless（与AdMob类似的移动广告公司），再加上苹果自己的iAD广告联盟（嵌入iOS应用程序为开发者带来收入），苹果可能会继续扩大其在iOS平台上的移动广告量。这就不是小打小闹了，而是将与谷歌及AdMob展开正面竞争。

此前，无论是Quattro Wireless还是iAD都表现的不温不火，但是现在不同了。今年2月，苹果公司透露将iAd移动广告活动的最低价格由此前的50万美元下调至仅10万美元（乔布斯刚公布iAd广告活动时门槛价一度为100万美元）。 除此之外，苹果公司还将用于支付移动应用开发人员的费用由原来占广告收入的60%上调至70%，用于补偿低价格广告，更好地鼓励开发人员为苹果公司iOS设备开发应用—这甚至超过了AdMob和开发者的分成。此举有望改变苹果去年其市场份额由19%下滑至15%的颓势。

此外，2012年伊始，以美国为主打市场的Millennial Media递交了纳斯达克的IPO申请，并成功上市，去年其在移动广告领域市场份额17%，仅次于谷歌的24%。来自印度的inmobi势头更猛，去年下半年获得软银融资2亿美元巨额资金后，便计划利用这笔资金在移动广告市场上赶超谷歌，争夺全球第一。

在兵家必争的中国市场，AdMob的竞争者也不在少数。年初提出IPO的易传媒、和百度渊源不浅的多盟domob、腾讯聚赢、有米广告、哇棒等，都试图在国内移动广告市场分一杯羹。

有米一位运营负责人向《环球企业家》透露，目前国内移动广告平台已多达40多家，竞争主要集中在应用覆盖、渠道合作、技术能力、广告资源等方面。众多广告主纷纷围观移动广告市场，他们很有可能受不住移动互联网的诱惑倾巢而出；数以万计开发者在默默创造应用，他们寄望移动广告平台能让其过上好日子。当然，对于移动广告市场而言，最后存活下来的必然是追求用户体验并致力于产品优化的平台，它们需要更多的时间理解广告主和开发者。

对于拥有高PV的开发者而言，它们显然也不想放弃这个市场，触控科技副总裁贾岩告诉《环球企业家》，触控目前正在开展代理发行业务，相关的合作将会分配到各运营产品中。捕鱼目前在iOS国内平台的广告月展示量超过10亿次，Android超过6亿次。这些流量正在为他们转化为实际收益。

虽然受限于网络或屏幕尺寸，目前很多广告主还没有完全认识到移动广告的价值，但随着二维码、移动定位、移动支付等技术的普及，移动广告将具有更丰富的展现形式和更广阔的市场前景；同时，它也将形成一个“广告展现-广告阅读-广告接受”的完美闭环。

在谷歌公布的数据中，继去年第四季度增长34%后，今年第一季度付费点击数量增长了39%。而这也标志着自2007年以来谷歌付费点击增长幅度最大的一个季度。实际上，去年9月底谷歌对AdMob与AdSense做了明确分工，前者用于在手机应用里显示广告，而后者则用于在移动网页（当然也包括桌面网页）里显示广告。谷歌已经拉开架势要在移动广告领域有一番大作为。

Via 环球企业家

不得不提在中国野蛮生长的移动市场中，还有一个刷机市场

谁掌握了刷机端，谁就掌握了入口。广告想怎么做就怎么做。

市场上的刷机产品：所谓刷机，说白了，就像给电脑重装系统，让系统得到优化或升级，Andriod2.3变为4.0，过时的“老爷机”摇身一变又成了时下最流行机皇;或者也可以让你的智能手机变得更加个性化，改头换面DIY一个独一无二的界面，删掉厂商预装的一堆没啥用处的应用，让手机运行得更流畅，并装上赞助商的apps。

在智能手机市场，安卓操作系统以其开源性质以及由此衍生出来的安卓产品受到了广大消费者欢迎，因此，安卓刷机也是时下大家最关心的话题。刷机市场发展到现在，已经涌现出一批富有代表性的刷机产品，甜椒刷机助手、卓大师、刷机精灵、暴风刷机助手等都是行业内的佼佼者。其中，甜椒刷机助手发展最为迅速，在众多机友中颇有口碑。据甜椒刷机助手内部人士透露，短短一年，甜椒刷机助手用户量达到100万，目前，每天激活量在10万台，每天的刷机量超过2万台。

刷机市场的内生动力：有需求才会有市场，刷机之所以广受欢迎，主要原因在于刷机能在更大范围解决用户的需求。调查发现，想要刷机的朋友都有几个共同特点：1、手机系统版本低，操作反应缓慢。通过刷机可以让手机性能得到提升、操作更加流畅。2、手机官方高版本出来缓慢，很大程度上不能满足机友的需求，只能通过第三方刷机工具刷入高版本，体验高版本系统的快感。3、水货机必须要通过刷机，才能满足国内用户的使用习惯。4、刷机可以解决原本系统中不需要的安卓软件，保证了机器的畅通性能。5、刷机可以提前体验高版本，让手机与众不同，这是高级机友的普遍想法。

机友的需求是刷机产品存在的内生动力，然而，对于很多新手来说，刷机似乎是一件遥不可及的事情，于是，很多人把刷机交给专门帮人刷机的“刷机佬”去做，刷一下，50-100元不等，也不知道有没有给装上不靠谱的应用软件。你可别真以为刷机是个复杂的技术活，借助甜椒刷机助手，你会发现，刷机那点技术活就那么一回事!

甜椒刷机助手为新手提供了一个很好的机会，它简单易用的操作赢得了不少用户的支持。甜椒刷机助手的优势主要体现在：

第一、该产品使用技术解决了小白刷机烦恼。通过深入简出的技术研究，让没有刷机知识，甚至不怎么懂使用安卓手机的用户都能成功一键刷机，真正解决了机友们对手机的各种需求;第二、甜椒刷机助手解决了使用其他刷机工具时出现的问题，增加了用户的信任度;第三、对于其他产品有更加稳定的“备份”、“ROM商城”、“ROOT”、“Recovery”“一件换字体”等功能的小工具和集成了众多品牌官方的刷机工具;第四、互联网大佬们的热烈支持，得到天涯、腾讯、百度、360等互联网大佬们的青睐。第五，烦琐的刷机步骤，刷机知识，通过甜椒刷机助手可以化繁为简，化难为易，点击鼠标轻松完成刷机。

刷机行业的演进：刷机市场发展到现在，已经显得比较成熟，然而，一年前，更多的刷机行为集中在水货刷机。去年深圳的水货刷机造就了很多公司，通过内置，强捆也弄了很多大应用出来，当时的格局是大量的智能机是国外品牌。来自国外，刷机的意义是解决从英文到中文，从不好用到好用。

2012年，国产机当道，手机价格一降再降，刷机需求日趋强烈，但更多的刷机行为发生在用户个体，而不是一个批量的行为。甜椒刷机助手正是因应市场需求而生，为用户提供简单、便捷、安全的一键刷机方案，支持多款品牌型号安卓手机在线升级及系统备份功能，并提供甜椒中文恢复系统。该工具通过快速检索云端刷机方案，无需人工干预完成刷机全过程。

时至今日，刷机的用户量越来越多，个人刷机行为也更加频繁，一个方便稳定的刷机产品显得越来越重要。未来，移动互联网市场的争夺战将越发激烈，行业必将涌现出更多刷机产品。但是，在这场关于移动互联网入口的争夺战中，我们有理由相信，甜椒刷机助手将会获得更大发展，为更多的手机用户提供便捷的服务。