跟据艾瑞调研报告显示：中国目前3G用户规模超过1.5亿人，截止到2012年3月底， ios 和Andriod智能终端设备分别达到2300万、6000万。AOL的最近研究则表明68%的智能机使用行为发生在家里，对于营销人员来说，移动广告和桌面广告投放有很大的区别，面对这么多的手机和平板屏幕，移动广告占整个数字广告的支出仍然不高，那是什么让营销人员如此头痛呢？

无法准确跟踪用户访问行为

在桌面上广告商可以跟踪Cookies，但是移动端上没有Cookie帮助广告商跟踪用户。拜苹果所赐，iOS上的Safari浏览器默认不许第三方跟踪Cookies（假设用户访问了nytimes.com，那么nytimes.com可跟踪；但第三方广告商的Cookie跟踪就会被屏蔽掉，除非用户点击进去访问了广告商的网站），而Google Android虽然是后来的平台，不过第三方跟踪效果也不好。

富媒体广告没法发力

移动设备你可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果没连接就意味着点进去就是“错误” 页面。另一个就是缺乏Flash支持，不仅iOS，也包括Android。

虽然HTML5可以作为Flash的另一种选择，但因为手机的小屏幕，60%的广告是不起作用的，而且富媒体的格式在现在还没有很好的统一。

直播读者少

大部分读者喜欢把杂志、内容下载之后慢慢读，比如在连不到Wifi的火车上，这时点了广告就等于打不开，或者点不了购买，不过读者可懒得为了打开广告而想办法连上WiFi。

应用内搜索越来越多

2011年中期，用户首次在应用上花更多的时间，应用开发者很高兴，不过广告商却不这样想。对于许多广告商来说，应用内广告仍然是个新鲜的玩意，除非他们在FB、Twitter、Zygna上投放广告，不然他们老觉得不安心。而Bing的高级总监更是表示截止到2015年40%的搜索会来自应用。

没有统一的计量方式

eMarketer的副总裁表示，移动营销看重店内购买，可是事实证明点击移动广告产生直接购买行为比PC上要困难的多，单纯点击计量不能衡量出什么东西。

多平台现状

广告商投放时，必须要面对的一个问题是，投放智能手机还是平板？Android还是iOS？iPhone 4S还是iPhone 5？iPad还是iPad Mini？每个着陆页你都要优化好广告页面。

移动营销协会的CEO Greg Stuart表示，最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备，而智能手机倾向于任务取向设备，比如“我想找个餐厅”。所以数字机构Razorfish全球首席媒体官表示在移动上，LBS广告还得基于多屏幕战略，而微软的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。