日前，本博主及本网编辑一起走访了易传媒，与其SSP和DSP负责人分别进行了沟通，也对易传媒的两端平台做了全面了解。

在访谈中，易传媒副总裁王华表示，易传媒ADP的优势在资源和数据上。易传媒ADP对接国内所有公开的Ad Exchange，同时也充分利用原有广告网络的优势，还接入视频网站等优质资源。同时，作为国内最大的广告网络，易传媒投放超过4000多个广告活动，积累了大量的用户互动数据；通过与400多家媒体的合作，了解用户兴趣；通过为媒体提供数据管理，进一步加强了数据积累的优势。

下面就和大家分享易传媒ADP平台访谈实录。

王华 易传媒 副总裁

王华在 2011年初加入易传媒，担任副总裁，负责解决方案部门业务。为广告主和代理公司提供数字营销操作系统、平台和解决方案，包括支持实时竞价购买(RTB)的需求方平台 (DSP)，数据管理平台，以及数字营销业务流程管理系统等。

在此之前，他担任MillwardBrown大中华区数字化解决方案总监，负责该区域的数字研究业务。在他的带领下，MillwardBrown的数字化研究业务在短短的三年时间里快速成长为业界的领先者，也给业界带来了前沿的数字化营销，跨媒体研究和优化的专业经验。

王华持有数量经济学硕士学位。他曾在上海、北京和台湾多地工作，拥有十多年的品牌传播和数字营销研究、提供解决方案的经验。

AdExchanger：易传媒DSP竞价资源有哪些独有优势？

王华（下简称“王”）： 一方面是我们接入的资源。我们不仅对接了国内所有公开的Ad Exchange：Google，Tanx，MindX，同时也充分利用原有广告网络的优势，连接了易传媒广告网络和易传媒供应端平台ASP，这些都是我们独有的优势。此外，还接入视频网站等优质资源，提供更多流量。

数据是我们另一方面的优势。目前国内还没有真正的DMP或Data Exchange，百度、淘宝的搜索、购买数据短期内也暂时不会公开。DSP自身积累、挖掘的数据是关键。作为国内最大的广告网络，我们投放超过4000多个广告活动，也积累了大量的用户互动数据；通过与400多家媒体的合作，了解用户兴趣；通过为媒体提供数据管理，进一步加强了这方面的优势。没有这些合作，在目前的生态环境下，是很难真正快速积累大量有效数据的。

AdExchanger：关于竞价维度，易传媒DSP是做如何选择的？

王：在我看来，目前各家DSP可选择的竞价维度应该差不多。在原始数据沉淀后，如何解构数据再加以分析利用才是关键。我们易传媒的结构，包括系统维度的数据，如地域、时间、浏览器或者OS等；人群数据，基于上网行为、浏览偏好等的兴趣和意向，同时还与媒体维度交叉，包括内容类别等。建立人群标签不难，但单纯的人群标签的数量并没有太大意义，重要的是挖掘的深度、对人群的了解， 以及这些人群的量是否actionable。目前，我们提供四级人群分类结构，涉及180种行业及其子行业，共计超千种标准人群分类。这种多级人群分类标签体系，能够很好的帮助广告主利用RTB真正实现人群购买。

AdExchanger：对于品牌RTB投放，国内缺少ad verification这个环节，您是怎么看的？

王： 我们易传媒会做部分的ad verification，同时国内还有一些第三方监测公司专做ad verification的工作。我们支持第三方监测服务，也会选择一些公司进行合作，提供必须的服务。

AdExchanger：你们有没有接国外的Ad Exchange？

王：目前我们的业务重心放在国内，主要是为国内的代理公司和广告主提供满足中国市场实际需求的DSP服务。除了DoubleClick Ad Exchange之外，目前还没有接入其他国外的Ad Exchange。但是之前也跟国外比如OpenX有过接洽，所以如果广告主有这方面的需求的话，也可以很快与国外的资源提供方做对接。

AdExchanger：以前广告网络的收费模式是差价，现在DSP就是收服务费。对于这种收费模式的转变，您是怎么看的？

王： 从广告网络arbitrage的模式到DSP跟Agency trading desk的服务费模式，增加了透明度，各种费用都清清楚楚，DSP只收取一定的技术服务费。不过，这并不是唯一的模式，这取决于中间的一层服务，是由媒介代理公司做，还是其他专业公司完成。DSP通过定制优质的投放策略，承担利润与风险，提供额外服务而获得更多收入也是常见的。

Adexchanger：谢谢您能接受我们的采访。