小编有幸参加了一把亚洲媒体节2013，与各与会人士亲切交谈，就亚洲广告交易趋势为各位带来最新鲜的update。

右图从左到右：Xaxis CEO，BrandScreen CEO，主持人，Turn SVP, Iclick爱点击CEO

讨论内容,及美丽的W-Hotel

1. 东南亚没有本地inventory
小编从亚洲那些DSP那了解到，东南亚国家有很强的殖民属性遗留，以说英语为荣，就当地居民的阅读内容来说，主要就是英文类媒体，而类似nytimes,ft，aol等跨境媒体为首选阅读媒体，本地几乎不创造本土内容。
那么本地的adexchange就几乎没有存在的必要了，各大DSP都是接入欧美adexchange为广告主做定向广告，东南亚有一家叫adzcentral的startup刚刚开始在做东南亚的adexchange，有了它好像就打通所有的欧美adexchange了，有兴趣可以接触下。

2. 韩国也是个没有标准的半岛
大韩民国这个国家也很奇怪，可能是本地publisher比较强势，与中国一样没有IAB标准，全韩上下都是手工做banner，非常无序。

3. 日本相对成熟，寡头林立
日本这个市场由于受众当量有两亿，所以有标准，产业发展也比较成熟，各个链条布局也很到位，但是有个特点，就如日本以大企业为荣的传统，电通系企业掌握大量购买权。

4. 国家概念正在淡漠
小编与亚洲DSP交流了一番，深深感觉到，这个世界国家的观念正在淡漠，比如类似Ctrip等企业，他们对DSP的要求就是跨境定位受众。而中国开了adexchange，就好比人民币与国际接轨QFII考核也不要了，任何买卖直接可以跨境交易。
一个在新加坡的亚太总部，直接就可以从总部购买各国的受众。

5.RTB在亚洲也没几个人看得懂
参加亚洲媒体节期间，WPP CEO Martin爵士深深感觉到大数据与RTB对Agency Rebate模式的冲击，而与会其他营销人士还没有”山雨欲来，风满楼“的感觉，在茶壶中慢慢的游泳，联合利华的亚太CMO跳了一个舞以证明他是营销人士，RTB环节听众走了一半。

各个细节，小编将会整理适时发布