小鹿学院 > SEM营销 > 资讯正文
中国display网络环境中的又一生态–publisher端DMP
2018-01-24 16:10 小鹿推广

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台,采用独创的竞价算法,智能精准出价,一键批量查排名,根据关键词位置实时调整出价,降低出价虚高,稳定排名,节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍:https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu

6月11日消息传漾科技和凤凰网近期宣布签署战略合作协议,双方将在网站用户数据挖掘方面展开深入合作。不过,任重道远。

根据协议,在双方合作中传漾科技旗下受众浏览信息数据整合分析平台Samedata将向凤凰网提供DMP端的数据库支持服务,帮助凤凰网提升精准定向技术水平,用于对来访者行为的监测、追踪、分析和挖掘,从而提升凤凰网的精细化营销水平。凤凰网网站流量则全面向传漾科技开放,以使传漾科技能够更加深入地对凤凰网用户行为和数据进行深入挖掘和分析。

还记得年初,凤凰网与好耶集团的那次合作

2012年新年伊始,好耶集团与凤凰网联合发布,将携手打造国内首家真正意义上的供应方平台(Supply Side Platform)

据好耶集团CTO叶军博士介绍,“我们非常感谢凤凰网对好耶的信任,凤凰网作为国内综合门户网站的后起之秀,对于网络广告技术的发展非常具有前瞻性。好耶与凤凰网一直以来都有紧密的合作关系,由好耶自主研发的iMedia数字广告管理平台,稳定支持凤凰网逾十亿的日广告曝光量,为凤凰网提供从页面广告到视频广告、手机客户端广告等跨媒体的广告资源管理。在此合作基础上,双方决定继续拓展合作范围,共同打造SSP。”叶军博士接着解释到,“SSP、RTB(Real Time Bidding实时竞价)在国外发展非常迅速,是未来展示型广告的主流发展方向。而在国内SSP平台的发展必须要有大型门户网站的响应以及强大技术力量的支持,相信凤凰网与好耶的合作必将能够推动SSP平台在中国的进一步发展”

现在凤凰又与传漾搭变相私有的publisherDMP,用意很明确就是在寻求RTB过度阶段的利益最大化。

值得注意的是,在国内做展示广告生态系统,最大挑战是没有成型的DMP。在国外成熟市场有很正规的第三方数据提供商,他们是整个生态系统变革的重要环节,因为数据是实现受众购买的首要。陈骥对此表示:“国内DMP短缺的桎梏在于,收集数据的方式和渠道受阻,以及潜在政策风险。”

此外,最近一年间,国内已经涌现数十家DSP,其中鱼龙混杂。

随着大数据时代的来临,数据分析挖掘日益受到媒体和广告主的重视。通过对海量用户Cookies信息的监测、追踪、分析和挖掘,广告主可摆脱大众营销的套路,准确寻找到品牌或产品的目标消费群,实现点对点的有效传播。媒体也可根据用户行为和习惯,有效提升受众对广告的好感度,并对网站整体运营提出优化策略,进一步提高网站用户的忠诚度。传漾科技与凤凰网的合作即是数据时代来临的一个缩影。

不过,传漾的DMP端或许还远不足够,如何长成成型的DMP还十分关键,任重道远。

卧龙

百度

点睛

搜狗

<< 上一篇

传—悠易互通创始人兼CEO刘竣丰被罢免

下一篇 >>

新浪微博盛宴开幕–用户与广告主双向收费开始

相关资讯

关注公众号 获取更多干货资讯

400-998-8026